了解数字营销中媒体的表现如同穿越

漏斗营销的顶端 

漏斗顶端营销不仅仅是制造话题，更是为增长奠定可持续的基础。想象一下，它就像一本引人入胜的小说的第一章，故事由此展开，悬念由此产生 南非电子邮件列表，与读者（在本例中是客户）的关系也由此开始。

从历史上看，由于难以追踪和衡量这些漏斗顶端活动的影响，品牌往往倾向于漏斗底部的广告，因为这些广告的效果更直观，例如直接销售和转化。然而，这种方法往往忽略了客户获取和品牌建设的一个关键方面。

Fospha 的一份报告显示，持续投资漏斗顶端活动至少 10 个月的品牌，更有可能降低获客成本，并获得更强劲的广告支出回报率 (ROAS)。具体而言，报告显示，与专注于转化导向型活动的品牌相比，优先考虑长期品牌知名度策略的品牌可以将 ROAS 提高 42%，并将获客成本降低 35%。

当前测量实践的挑战 

过去五年来，数字广告格局发生了重大变化，变得更加复杂，对先进的测量技术的要求也越来越高。

传统的基于像素和 Cookie 的方法一直是大多数品牌的主流，但由于 GDPR、CCPA 和 iOS 14.5 等监管法规的变化，这些方法正在失去效力，这些法规将消费者隐私置于技术效能之上。这导致可见性显著下降，尤其是在客户旅程的早期阶段。因此 可以通过点击导航栏菜单上的“视频”观看全球，不考虑漏斗顶端活动的营销归因模型可能会高估漏斗底部活动的有效性。

Fospha x TikTok 

2024年1月8日星期一，TikTok宣布Fospha成为其监测合作伙伴之一。此次合作代表着错综复杂的数字营销领域的重大进展，凸显了品牌在实现可持续增长和广泛市场覆盖方面不应仅仅依赖漏斗底部指标的重要性。

Fospha 的解决方案使品牌能够以数据驱动的方式，衡量其在 TikTok 等平台上的付费媒体支出，并与盈利能力保持一致。这意味着品牌现在可以深入了解其漏斗顶端活动的影响，相应地优化策略，并在不牺牲盈利的情况下扩大投入。

案例研究 

让我们仔细看看香水品牌The Essence Vault，它面临着数字化扩张的常见困境。通过利用 TikTok 的动态平台并与 Fospha 合作，他们的收入增长了 20%，ROAS 提高了 7%，这充分展现了数据驱动、漏斗顶端方法的威力。

结论 

TikTok 人气爆棚，已成为重要的替代广告渠道。该平台回报丰厚 布韦岛商业指南，超越了 YouTube 等其他快速发展的平台。漏斗顶端营销不仅仅是与潜在客户的初次接触；在当今复杂的广告生态系统中，它是品牌增长战略中不可或缺的一部分。借助 Fospha 和 TikTok 等战略工具和合作伙伴关系，品牌可以自信地驾驭这一格局，确保营销漏斗的每个阶段都得到优化，最终取得成功。展望数字广告的未来，我们清楚地认识到，理解和利用漏斗顶端营销不仅仅是一种策略，更是实现可持续增长和成功的必要条件。