在不久的过去，电子游戏还被视为一种消遣，是人们（主要是孩子）消磨空闲时间的一种方式 品牌在虚拟世界投入巨资 。
快进到今天，像 Fortnite、Roblox 和更广泛的“元宇宙”这样的电子游戏和虚拟世界正在成为品牌寻求吸引新的年轻受众的最强大的营销平台品牌在虚拟世界投入巨资 。
这不再仅仅是产品植入或横幅广告——品牌正在创造完整的虚拟体验 品牌在虚拟世界投入巨资 。问题是，他们为什么要这样做？这对他们有什么好处？
元宇宙作为品牌的游乐场
对于像达美乐和 Peloton 这样的公司来说，答案就在《堡垒之夜》内部的定制品牌世界 The Glitch 中。与那些会扰乱游戏体验的刺眼游戏内广告不同，The Glitch 提供的是更加无缝衔接的体验——一个专为契合品牌形象而打造的可玩世界网络。
例如，达美乐设立了一家完全沉浸式披萨店，USA电子邮件列表 玩家可以在这里举办披萨派对，这实际上有利于他们的游戏角色，从而增加游戏体验的价值。
三位《堡垒之夜》角色走出传送门，进入 The Glitch，这是一个可以根据特定品牌定制的自定义世界网络。亚马逊广告已授权
与此同时，Peloton 在同一空间的存在与其品牌形象完美契合，为玩家提供了一种在虚拟世界中参与健身的独特方式。对于这些品牌来说，他们的目标不仅仅是将自己的标志贴在屏幕上，而是要创造一些互动且令人难忘的东西。通过与玩家体验保持一致，他们将广告变成了一种有趣且引人入胜的东西，而不仅仅是打扰玩家的东西。
参与其中的不仅仅是传统的食品和健身行业。可口可乐的维他命水也做了同样的事情，只是略有不同。在“零阻碍对决”游戏中，《堡垒之夜》玩家可以进入一个完全围绕该品牌零糖产品线构建的岛屿。
Vitaminwater 拥有 50 轮基于不同口味的游戏，提供了一种身临其境的互动活动，感觉不像广告，而更像是一个品牌节日。
为什么品牌要这么做？
简而言之，传统广告开始显得陈旧。年轻消费者，尤其是Z世代和Alpha世代，在虚拟世界中花费的时间比以往任何时候都多。横幅广告或电视广告不再像以前那样吸引他们的注意力。但《堡垒之夜》中的互动体验呢？这才是他们热衷的。
图片：艾米丽·桑德
虚拟世界让品牌有机会以一种自然的方式融入受众的日常生活。品牌不再只是打扰，而是成为故事的一部分。在游戏中，品牌不仅仅是销售产品 安慰和支持，还会为玩家的旅程做出贡献——恢复健康、创造挑战，或帮助他们赢得时尚对决。
然而，这种互动并非凭空而来。网红营销是其中的重要组成部分。例如，热门的Twitch主播正在利用他们的平台吸引观众进入这些品牌世界。通过利用现有的社区和网红，品牌可以确保他们的活动不仅被看到，还能被积极参与。
品牌虚拟体验的未来
随着零糖饮料的日益普及，像维他命水这样的“摊牌”活动可能会越来越普遍。随着 Roblox 等平台推出玩家可以直接在游戏中购买商品的新方式，虚拟商务正在成为现实。
对于品牌来说，这带来了巨大的机遇。正如达美乐高级副总裁凯特·特伦布尔 (Kate Trumbull) 所指出的，披萨和游戏密不可分 布韦岛商业指南，而 Z 世代的消费能力也正在不断增长。不难理解，为什么品牌渴望在虚拟领域扎根。
显然，虚拟世界正在成为营销领域的下一个热点。但成功的真正关键在于确保这些品牌体验有趣、贴近生活，最重要的是，能够为消费者的虚拟生活增添价值。毕竟，在虚拟世界里，没有人喜欢无聊的广告。他们想要的是一场冒险。