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全球通信和广泛互联互通正在帮助我们构建零边界的新范式，但不受共同语言的限制。
我们曾经以为：谁掌握了语言，谁就掌握了权力。语言是权力的工具，自从文明存在以来，几个世纪以来一直如此。但最近一直都是这样吗？
出现了一种新的权力秩序。今天，我们更 工作职能电子邮件列表 加意识到，全球化不是为了实施共同语言，而是为了拥抱我们所合作的市场的语言和文化。
一般来说，与其优先考虑一种通用语言来产生全球影响，不如通过文化和语言多样性来建立代表性。考虑到这一点，我们将麦当劳带到了现场。
该品牌已针对 2022 年 FIFA 世界杯发起了一项新活动，该活动与全球传播中最重要的数字战略之一有关：本地化。
让我们说实话吧。这种新做法让每个人都在谈论麦当劳。
这是一个品牌如何获得全球影响力的 的成功战略 纯粹例子吗？
让我们看看麦当劳在世界杯第一周给我们上了哪些有关如何与世界接轨的课。
环球营：想去麦当劳吗？
在 2022 年 FIFA 世界杯的第一周，麦当劳推出了一项新活动，引起了媒体和营销人员的讨论。
麦当劳的活动传达了多语言、多文化的信息，以促进 Google 算法的主要更新及其影响全球融合。让这次活动变得有趣和与众不同的不仅仅是全球作品中出现的名人，例如演员 Jason Sudeikis、TikToker Khaby Lame、韩国流行音乐明星 ITZY 和 Twitch 主播 Edwin Castro。
这项活动之所以如此具有时代意义和欢乐气氛，是因为它以 10 种语言和 4 种方言开展。
此次活动的目的是发出强有力的沟通信息，同时统一全球 75 多个市场的足球利益（全球化思考），同时考虑到文化差异、语言和地域性，以符合市场利益（本地化行动）。
这项活动凸显了人们看到自己的国家出现在世界各地时的真实感受，提醒他们无论比赛结果如何，最重要的是我们能够相互给予支持。更好的是，通过在麦当劳吃饭时庆祝文化参与体育运动来获得这种积极的支持。
主要的全球广告于 2022 年世界杯开幕时在社交媒体上推出。在特定市场推出了附加版本，并突出了区域名人和特定于当地市场的活动。
你的国家在 2022 年世界杯期间是否体验过麦当劳的本地举措？
放眼全球，立足本地
这个品牌没什么新意。近几十年来，麦当劳一直是国际化和菜单本地化的典范。那么这次有什么不同？
正如我们一开始所说的，不同之处在于他们使用语言作为交流方式的方式。
麦当劳可能比许多全球品牌更了解，让人们感受到品牌的 代表和认可对于取得积极的业务成果有多么重要。
换句话说，麦当劳在其故事叙述、文案、行动和 在短信中营销策略中使用了正确的本地化形式，以便人们可以在广告中看到自己，并按照品牌的期望行事。
作为一家大公司，该公司知道，要想产生全球影响，秘诀就是了解当地的行为。制定全球目标，但采取当地行动来实现这些全球目标。
事实证明，当你听到你的母语被正确地使用并遵循特定的文化行为时，它会产生一种主人翁意识和授权感。这是麦当劳多年来一直在做的事情，而它终于通过2022年世界杯活动将这一点更加明确地表现出来。
结论
几十年前，本地化并不便宜，而且难以实施。如今，随着互联网的快速扩张，本地化对于任何具有国际或全球目标的品牌来说都是必须的。
翻译很奇怪；本地化是全球成功的关键，因为它涉及市场本地行为。
理解对方有助于我们构建能够产生代表性的连贯叙述。最终，人们在品牌叙述中寻求的是被包容和被代表的感觉。
让我们记住，谁拥有语言，谁就拥有权力。不是以殖民的方式，而是通过接受他人的语言来进入并成为其中的一部分。
谁了解公众的语言，谁就拥有市场力量。麦当劳完全占据了主导地位。
要了解如何开始与我们的品牌开展数字化且全球化的沟通，我们如何了解谷歌对此的看法？
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