SEO和内容营销的影响

除了更广泛的经济问题之外，人员短缺持续对该行业产生负面影响，并限制了一些公司扩大规模和充分利用生成式人工智能等创新技术的能力。去年推出的ChatGPT（聊天通用预测技术）已在帮助营销人员构思内容创意和创作内容方面展现出潜力 SEO和内容营销的影响 ，但它也引发了一些道德问题，在其成为主流之前需要加以解决。

Conductor 品牌总监 Allie Bhutani 解释说：“从我们的数据来看，我们确实相信，在经济不确定时期，SEO 和内容营销是值得投资的好领域，因为随着时间的推移，你总能收回投资。” 为了让营销人员更深入地了解 SEO 和内容营销在过去 12 个月对业务增长的影响，以及这些策略在未来一年的营销策略中可能发挥的作用，ClickZ 和 Conductor 开展了 SEO 和内容营销影响调查。

本次调查共计117位高级营销人员参与，其中65%位于北美，30%位于欧洲，其余分布于亚洲、非洲和大洋洲。受访者的职位范围广泛，从高管（28%）、总监（28%）、经理（26%）到副总裁（7.5%）以及个体承包商（11%） SEO和内容营销的影响 。

主要发现

55%的受访者表示内容营销对他们2022年的营销业绩和目标产生了很大的积极影响。51% 的访者认为，获取潜在客户是他们在内容营销中面临的最大挑战。一半的受访者预计今年 SEO 和内容的预算将会增加。到2023年 法国电子邮件列表，近80%的受访者预计其营销目标范围将会扩大。超过 47% 的营销人员表示，他们组织当前的 SEO 报告方法是先进的或全面的。超过四分之一的受访者认为，人工智能和机器学习将在 2023 年助力主题生成和研究

第一部分：SEO和内容营销对绩效的影响

SEO 和内容营销本身对强大的营销策略至关重要。但当 SEO 和内容营销人员携手合作，形成一个联合策略时，不仅有利于自然搜索营销渠道，而且整体营销活动也会更加有效。

SEO 在帮助发现受众的意图并利用它来告知内容和营销策略方面非常有用，无论部署什么类型的内容（无论是博客文章、白皮书还是其他内容）都可以吸引正确的目标受众。

调查受访者表示，SEO 对内容营销和整体营销绩效都有积极影响。

超过 80% 的受访者表示，SEO 对他们 2022 年的营销业绩和目标产生了较大或轻微的积极影响。约 86% 的受访者表示，SEO 对去年的内容营销产生了较大或轻微的积极影响。

对于许多企业而言，SEO 和内容营销如今已成为其跨渠道战略制定的基础，而更广泛的营销计划正是基于这些技术 在国际儿童读书日推广阅读，因为它们能够带来诸多优势。SEO 能够提升网站的覆盖面和知名度，并在此过程中增加潜在客户的流量，这或许是 SEO 对企业的核心吸引力之一。

与其他形式的营销（例如付费广告位或点击）相比，SEO 通常被证明是一种经济有效的方式，可以为公司网站带来相关流量。付费媒体广告活动可以带来明确的投资回报，但其效果极其短暂且受时间限制。付费广告活动的初始投资一旦完成，其效果就会停止。而通过 SEO 和内容营销，网页和内容在初始投资完成后仍能持续发挥作用。

，利用 SEO 的优势可以持续多年。“利用 SEO 和巧妙的内容营销策略，是一种经济有效的方式，可以最大限度地扩大你的覆盖面，同时与潜在客户和现有客户建立信任，”他说道。

虽然SEO和内容营销的全部优势可

对于在线养老金提供商 PensionBee 的首席营销官 Jasper Martens 来说,

能需要一段时间才能显现，但Martens认为，它们会带来长期回报。“虽然执行起来很难，也很难做好，但一旦做到了，就会产生持久的影响。在金融服务领域尤其如此，因为与内容使用者建立信任至关重要。”他补充道。

除了 SEO 可以带来的可衡量的财务回报之外 布韦岛商业指南，这种营销形式还能清晰地洞察受众的需求和兴趣。由于它基于第一方数据，因此可以快速了解痛点和优先事项，让营销人员有机会优化和创建内容，以各种不同的方式接触目标消费者。

消费者不再仅仅依靠数字平台来购买商品，消费者行为的重大变化使得在线研究潜在产品成为数字购买流程的重要组成部分。精明的营销人员将重新制定策略，以便在购买旅程的每个阶段与客户互动。

监管挑战是营销人员在不久的将来将面临的另一个问题。根据《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等隐私和数据法规，获取潜在客户预计将变得更加困难，数据访问也将受到更多限制。付费媒体通常受制于第三方数据监管，使得定位更加困难且准确性更低，而 SEO 和内容等有机营销策略将为企业提供第一方数据以及关于其受众的洞察。

总体而言，SEO 和内容营销都是成功的数字营销策略的重要组成部分，它们共同帮助企业接触目标受众、产生潜在客户并提高转化率。